Le guide essentiel de la publicité sur les réseaux sociaux

Oct 30, 2020Visibilité

À mesure que les plateformes de médias sociaux deviennent de plus en plus encombrées, la portée organique diminue généralement. La publicité payante sur les réseaux sociaux vous aide à toucher directement votre public cible. Payer pour des publicités signifie également que vous atteindrez votre public plus rapidement.

La publicité sur les réseaux sociaux sert à:

  • Augmentez la portée de votre marque
  • Renforcez la notoriété de votre marque
  • Générez du trafic directement sur votre site Web
  • Boostez l’engagement
  • Vous aider à développer vos prospects
  • Augmentez votre taux de conversion
  • Fournissez du contenu gratuit (comme des cours gratuits, des livres électroniques et d’autres contenus téléchargeables) en échange des adresses e-mail des utilisateurs
  • Incitez les utilisateurs à vous contacter par message direct ou par e-mail
  • Vendre des produits ou services, en ligne et en personne
  • Cibler et recibler des audiences spécifiques
  • Annoncez les ventes et les promotions
  • Cadeaux pour les hôtes

Vous voulez en savoir plus sur la manière dont la publicité sur les réseaux sociaux peut vous aider à développer votre entreprise? Jetons un coup d’œil à sept plates-formes principales et aux bases de la publicité sur chacune.

 

Éléments essentiels de la publicité Facebook

À l’heure actuelle, Facebook est de loin la plate-forme de médias sociaux la plus populaire au monde . En raison de sa popularité répandue parmi un large éventail d’utilisateurs, la publicité Facebook est un excellent moyen de faire connaître votre marque.

Qui utilise Facebook?

L’audience de Facebook est principalement constituée d’utilisateurs adultes de plus de 18 ans. En août 2020, la majorité des utilisateurs de Facebook étaient des adultes âgés de 25 à 34 ans .

Audiences personnalisées Facebook

Il est simple et rapide de créer des audiences personnalisées pour votre publicité sur les réseaux sociaux Facebook. Plutôt que de remplir de longs formulaires riches en données, vous pouvez créer votre audience en ciblant un ensemble d’intérêts ou un emplacement géographique.

Types d’annonces Facebook

Il existe huit principaux types d’annonces Facebook que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre marque. Nous allons jeter un coup d’oeil.

  1. Les annonces photo contiennent une image, une petite quantité de texte et un lien cliquable. En conséquence, ils sont faciles à construire et rapides à assembler à la rigueur. De plus, vous pouvez les créer dans Facebook Business Manager ou booster une publication existante sur votre page. En fait, une étude menée par Facebook a révélé que les publicités photo fonctionnent le mieux sur la plateforme.
  2. Les publicités carrousel sont une série de photos ou de vidéos sur lesquelles les utilisateurs peuvent cliquer pour afficher une gamme de produits ou de services. Chaque annonce du carrousel contient son propre lien et son propre texte. Par conséquent, vous pouvez envoyer des utilisateurs vers des pages distinctes si vous le souhaitez.
  3. Les annonces de diaporama contiennent plusieurs images dans un diaporama. Les utilisateurs peuvent ajouter de la musique de fond.
  4. Les annonces de collection peuvent présenter à la fois votre vidéo ou photo de couverture. De plus, vous pouvez ajouter de petites images de produits avec des détails.
  5. Les annonces vidéo sont créées avec des vidéos plutôt qu’avec des images statiques. Les utilisateurs ont tendance à rester pour des vidéos plus courtes. Facebook vous donne jusqu’à 15 secondes pour travailler, alors essayez de garder vos publicités vidéo très courtes.
  6. Les annonces “Stories” apparaissent dans le flux “Stories”. Les histoires ne durent que 24 heures. En conséquence, les utilisateurs qui suivent les Stories ne voudront pas manquer ce que vous avez à partager.
  7. Les publicités Messenger apparaissent dans la section Chats de Facebook Messenger.
  8. Les éléments jouables sont des aperçus d’applications ou de jeux téléchargeables qui apparaissent dans les flux des utilisateurs mobiles.

Comment démarrer avec les publicités Facebook

Le moyen le plus simple de commencer à utiliser les publicités Facebook pour la publicité sur les réseaux sociaux est de booster une publication photo sur votre page. De même, utilisez Facebook Business Manager pour créer une annonce photo. Pour en savoir plus sur les publicités Facebook, cliquez ici .

 

 

Essentiels de la publicité Instagram

Les publicités Instagram sont similaires aux publicités de Facebook à bien des égards. C’est parce que Facebook possède Instagram. En conséquence, les campagnes de publicité sur les réseaux sociaux Facebook et Instagram peuvent être liées via Facebook Business Manager.

Qui utilise Instagram?

Trente-sept pour cent des adultes aux États-Unis utilisent Instagram. C’est aussi une application populaire parmi les adolescents. Plus de 33% des utilisateurs d’Instagram ont entre 24 et 34 ans .

Audiences personnalisées d’Instagram

Comme Facebook, il est facile de définir votre audience personnalisée dans votre publication sponsorisée. Vous pouvez cibler votre public en fonction de ses comportements, de sa situation géographique, de sa démographie et de ses intérêts. En outre, vous pouvez définir des audiences personnalisées et similaires. Instagram permet également aux utilisateurs de définir un ciblage automatisé. Essentiellement, vous pouvez choisir de laisser l’application choisir votre public cible pour chaque annonce.

Types d’annonces Instagram

Passons maintenant aux six principaux types d’options publicitaires Instagram parmi lesquelles vous pouvez choisir pour votre stratégie de publicité sur les réseaux sociaux.

  1. Les publicités photo sont les publicités Instagram les plus simples à créer. Ils contiennent une photo statique, une petite quantité de texte et un lien vers où vous voulez que vos utilisateurs se rendent. Vous pouvez envoyer des utilisateurs à votre profil ou à un lien externe.
  2. Les publicités carrousel affichent plusieurs images que vous pouvez parcourir. Ce sont une excellente option pour les magasins qui ont plusieurs produits à afficher.
  3. Les annonces de collection vous permettent d’afficher une combinaison de vidéos et d’images dans une vue de galerie qui donne aux utilisateurs un aperçu de votre gamme de produits.
  4. Les annonces vidéo sont des publications sponsorisées basées sur des vidéos.
  5. Les publicités Explorer apparaissent dans le fil Explorer, où les utilisateurs dont les intérêts et l’activité sur Instagram correspondent à votre public cible.
  6. Les Sponsored Stories disparaissent des publicités verticales qui apparaissent dans le fil des Stories.

Les publicités Instagram apparaissent en ligne dans votre flux régulier. Dans le coin supérieur droit de l’article, vous verrez une indication que l’article est sponsorisé.

Comment démarrer avec les publicités Instagram

Le moyen le plus simple de démarrer avec les publicités Instagram est de sponsoriser une publication existante. Jetez un œil à vos analyses de publication pour trouver une publication populaire, puis augmentez-la. En savoir plus sur la publicité Instagram ici .

 

Les bases de la publicité YouTube

Après Facebook, YouTube est la deuxième plateforme de médias sociaux la plus populaire au monde.

Qui utilise YouTube?

Le plus grand groupe démographique de YouTube est constitué des adultes âgés de 18 à 29 ans , bien qu’il soit largement utilisé par les adultes de tous âges. YouTube est populaire auprès de nombreuses personnes âgées de 13 à 64 ans. Soixante-dix-huit pour cent des utilisateurs de YouTube sont des hommes, tandis que 68% sont des femmes.

Audiences personnalisées YouTube

Le sélecteur d’audience de YouTube est hautement personnalisable. Vous pouvez cibler les publicités YouTube par public ou par contenu . Pour le ciblage d’audience, YouTube va bien au-delà des données démographiques et des intérêts. En conséquence, vous pouvez cibler les internautes en fonction de leur comportement, du fait qu’ils aient fait des achats sur votre site Web, et même cibler des publics similaires au vôtre.

Lors du ciblage par contenu, vous pouvez placer votre annonce parmi un certain type de contenu sélectionné. Vous pouvez cibler des facteurs tels que des emplacements de site Web, des critères, des mots clés, des thèmes et des appareils spécifiques.

Types d’annonces YouTube

YouTube propose six options différentes pour la publicité sur les réseaux sociaux:

  1. Les annonces désactivables sont des annonces vidéo qui s’affichent dans le lecteur vidéo YouTube. Ils peuvent jouer avant une vidéo. Ils peuvent également apparaître pendant ou après. Les utilisateurs ont la possibilité d’ignorer ces publicités vidéo après 5 secondes. Les annonces peuvent durer jusqu’à six minutes.
  2. Les annonces non désactivables sont des annonces vidéo qui peuvent apparaître à tout moment pendant le visionnage de la vidéo principale. Cependant, les utilisateurs ne peuvent pas les ignorer.
  3. Les annonces graphiques s’affichent sur le côté droit de l’écran du bureau, au-dessus de la liste des vidéos suggérées. Ce sont généralement des images ou des animations statiques.
  4. Les annonces en superposition sont de petites bannières publicitaires qui apparaissent sur l’écran de bureau YouTube. Ils s’affichent au bas de la vidéo sous la forme d’une boîte contenant du texte ou une image sur laquelle l’utilisateur peut cliquer.
  5. Les annonces bumper sont des annonces non désactivables de six secondes qui apparaissent avant la vidéo principale sur les écrans mobiles et de bureau.
  6. Les cartes sponsorisées sont de petites bannières d’accroche qui affichent un contenu tel qu’un produit pertinent pour votre vidéo. Ils apparaissent sur la vidéo pendant plusieurs secondes, puis sont accessibles en cliquant sur une petite icône dans le coin supérieur droit du lecteur vidéo.

Comment démarrer avec les annonces YouTube

Commencer par une courte annonce bumper ou une carte sponsorisée pourrait être un excellent moyen d’essayer la publicité sur les réseaux sociaux YouTube. Les deux types d’annonces sont économiques pour les marques à petit budget. En savoir plus sur la publicité YouTube ici .

Fondamentaux de la publicité Snapchat

L’inspiration originale d’Instagram et des histoires en voie de disparition populaires de Facebook, Snapchat est basé sur le concept de rareté. Grâce au contenu temporaire, Snapchat détient les intérêts des utilisateurs. Les utilisateurs ne veulent rien manquer et votre annonce pourrait faire partie de ce phénomène.

Qui utilise Snapchat?

La plus grande base d’utilisateurs de Snapchat est composée d’ adolescents âgés de 13 à 17 ans (69%), suivis des 18 à 29 ans (62%). Cela signifie que la génération Z et la génération Y sont les principaux utilisateurs de Snapchat.

Audiences personnalisées de Snapchat

La création d’une audience personnalisée pour votre publicité sur les réseaux sociaux Snapchat est flexible, en fonction des besoins de votre marque. Vous pouvez utiliser une liste de contacts existante pour créer une liste de clients appelée Audience Snap Audience Match (SAM) .

Types d’annonces Snapchat

Il existe six types d’annonces sur les réseaux sociaux que vous pouvez diffuser sur Snapchat:

  1. Snap Ads, des vidéos qui apparaissent lorsque les utilisateurs font défiler l’onglet Découvrir. Ils donnent aux utilisateurs la possibilité de faire glisser vers le haut pour obtenir du contenu supplémentaire, tel qu’un article, une vidéo plus longue, la possibilité d’installer une application, etc.).
  2. Lentilles sponsorisées, qui ont tendance à être ciblées sur des publics dans certaines zones géographiques. Les objectifs apparaissent comme une option lorsque les utilisateurs prennent des selfies ou des photos à l’aide de l’application Snapchat.
  3. Les objectifs sponsorisés par Nationwide sont des objectifs sponsorisés qui ne sont pas localisés, mais disponibles dans tout le pays.
  4. Discover Ads place vos publicités Snapchat au cœur de la page Discover. Ce sont les annonces les plus coûteuses à diffuser, car elles sont vues par le plus grand nombre d’utilisateurs.
  5. Les géofiltres locaux utilisent le marketing de géorepérage pour créer des lentilles personnalisées en fonction de l’emplacement de vos utilisateurs. Ceci est particulièrement utile pour les magasins physiques.
  6. Les codes Snap to Unlock sont des logos Snapchat scannables, similaires à un code QR. Les utilisateurs peuvent utiliser l’application Snapchat pour scanner le code. En conséquence, ils pourront consulter les offres à durée limitée ou utiliser des filtres exclusifs.

Comment démarrer avec les publicités Snapchat

Commencer avec une annonce instantanée pourrait être un excellent choix pour une marque personnelle ou une petite entreprise. Vous pouvez utiliser le gestionnaire d’annonces de Snapchat sur le bureau pour commencer à créer une annonce. Pour en savoir plus sur les publicités Snapchat, cliquez ici .

Éléments essentiels de la publicité Twitter

Une plate-forme de microblogging populaire bien connue pour ses messages courts et accrocheurs, Twitter est une plate-forme sur laquelle les marques peuvent encore se développer de manière organique.

Qui utilise Twitter?

Pour le moment, Twitter est le plus populaire parmi les utilisateurs adultes âgés de 18 à 29 ans , les hommes utilisant la plate-forme un peu plus souvent que les femmes.

Audiences personnalisées Twitter

Pour les publicités Twitter, vous pouvez personnaliser votre audience de différentes manières. En plus des filtres standard tels que l’âge, la localisation, le sexe et les centres d’intérêt, vous pouvez également cibler par mots clés, centres d’intérêt, abonnés, etc.

Types de publicités Twitter

Il existe quatre principaux types d’annonces sur Twitter:

  1. Les Tweets sponsorisés sont des tweets que vous améliorez pour une plus grande visibilité dans les flux des utilisateurs et l’outil de recherche de l’application. Ils sont automatisés et parfaits pour la génération de leads et pour attirer l’attention de votre public vers des offres ou des fonctionnalités spécifiques. Vos tweets sponsorisés peuvent contenir du texte, une image, un GIF, un sondage ou un compte.
  2. Les publicités vidéo incluent les vidéos sponsorisées, Amplify Pre-roll, Amplify Sponsoring, First View et Promoted Live Video (via Periscope).
  3. Les cartes poussent les utilisateurs à agir par photo ou vidéo. Vous pouvez diriger une carte sponsorisée vers votre site Web, télécharger une application, une boîte de réception de messages privés, des conversations (en encourageant les réponses et les retweets) et tweeter pour déverrouiller.
  4. Les tweets sponsorisés par la marque incluent les emojis de marque, les rappels de marque, les moments sponsorisés, les tendances sponsorisées et le projecteur sur les tendances sponsorisées.

Découvrez une ventilation détaillée des variations publicitaires de Twitter ici .

Comment démarrer avec les publicités Twitter

Avant de diffuser une annonce sur Twitter, assurez-vous que vos supports marketing pour cette campagne particulière sont clairs et précis. Vous voulez qu’ils s’alignent sur le ton de Twitter en tant que plateforme. Commencer par un Tweet sponsorisé est un excellent moyen de plonger votre orteil, et vous pouvez définir la facturation sur Enchère cible pour maintenir vos dépenses publicitaires dans un certain budget. Pour commencer avec les publicités Twitter, en savoir plus ici .

Les essentiels de la publicité Pinterest

Pinterest est un «tableau d’affichage» en ligne très visuel avec un large éventail d’utilisateurs. Les marques qui utilisent Pinterest veulent créer un beau contenu partageable sur lequel les utilisateurs peuvent agir immédiatement. Si votre marque présente des éléments visuels que vos utilisateurs adorent enregistrer et partager, Pinterest est un endroit idéal pour investir dans la publicité sur les réseaux sociaux.

Qui utilise Pinterest?

Les femmes utilisent principalement Pinterest. En fait, 42% des utilisateurs de la plateforme sont des femmes . Les plus grands groupes démographiques de Pinterest vont de 18 à 49 ans.

Audiences personnalisées Pinterest

Sur Pinterest, vous pouvez cibler votre public de plusieurs manières. Filtrez par données démographiques, centres d’intérêt, mots clés, audiences similaires ou listes de clients. Si vous le souhaitez, vous pouvez autoriser la plate-forme à choisir automatiquement l’audience de votre annonce.

Types d’annonces Pinterest

Vous avez le choix entre cinq types d’annonces sur Pinterest pour vos campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux. Ces publicités fonctionnent de la même manière que les options sur Instagram et comprennent:

  1. Broche standard
  2. Vidéo
  3. Achats
  4. Carrousel
  5. Les collections

Vous pouvez choisir de transformer une épingle existante en annonce ou de créer une campagne dans Ad Manager.

Comment démarrer avec les publicités Pinterest

Le moyen le plus simple de démarrer avec une publicité Pinterest est de sponsoriser l’une de vos épingles de marque existantes. Assurez-vous que la broche est originale pour votre marque, esthétique, optimiste, exploitable et pertinente pour l’époque . Pour en savoir plus sur les publicités Pinterest, cliquez ici .

Les essentiels de la publicité TikTok

TikTok est toujours une plate-forme en plein essor aux États-Unis. Il est connu pour ses courtes vidéos verticales axées sur la présentation d’un large éventail d’humour et de créativité.

Qui utilise TikTok?

Soixante pour cent des utilisateurs américains de TikTok ont entre 16 et 24 ans. Cependant, les milléniaux plus âgés dans la trentaine semblent également favoriser la plate-forme.

Audiences personnalisées TikTok

Créez des audiences personnalisées sur TikTok en fonction du fichier client, de l’engagement et de l’activité de l’application et du trafic du site Web d’un utilisateur.

Types d’annonces TikTok

  1. Les annonces de reprise de marque apparaissent en premier dans le flux principal de l’utilisateur, sur la page Pour vous. Vous pouvez les afficher sous forme de vidéo, d’images ou de GIF animés qui dirigent l’utilisateur vers un lien de votre choix.
  2. Les annonces In-Feed sont de courtes annonces natives qui sont diffusées dans le flux principal lorsque les utilisateurs font défiler.
  3. Les défis de hashtag de marque permettent aux marques de sponsoriser un hashtag qui peut ensuite être utilisé de manière organique dans des défis de hashtag à l’échelle de la plateforme. Les défis Hashtag deviennent souvent viraux et entraînent une forte exposition pour les marques et les profils qui les utilisent.
  4. Effets de marque, tels qu’un objectif TikTok personnalisé conçu pour votre public.
  5. Les annonces TopView s’affichent en haut de la page Pour vous trois articles après l’ouverture de l’application. Il s’agit de l’immobilier de premier choix pour les marques publicitaires sur TikTok

Comment démarrer avec TikTok Ads

À ce stade, les publicités TikTok sont plus chères que les publicités sur d’autres plateformes de médias sociaux. Bien qu’il soit possible de parrainer des publicités payantes sur les réseaux sociaux sur TikTok, les contraintes budgétaires peuvent limiter la publicité aux grandes marques. À mesure que l’entreprise grandit, les options de publicité continueront de s’étendre. Pour en savoir plus sur les publicités TikTok, cliquez ici .

Emballer

Que vous soyez un professionnel chevronné de la publicité sur les réseaux sociaux ou que vous débutiez, vous avez le choix entre un large éventail de possibilités et de plates-formes. Voici quelques bonnes pratiques pour vous aider:

  • Choisissez votre plate-forme publicitaire en fonction de la correspondance entre les données démographiques de votre audience et la base d’utilisateurs de la plate-forme
  • Faites plus de publicité sur les plateformes où votre marque se porte bien
  • Expérimentez des moyens d’augmenter votre audience sur des plateformes où vous n’avez pas autant de traction
  • Choisissez des plates-formes et des types d’annonces qui correspondent à votre budget
  • Testez toujours les variantes de vos annonces pour voir ce qui fonctionne le mieux

Utilisez-vous la publicité sur les réseaux sociaux ou prévoyez-vous de le faire? Quelles plates-formes sont vos préférées? Laissez-nous un commentaire et dites-nous ce que vous en pensez.

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