Qu’est-ce que le référencement? Un guide simple pour les débutants

Nov 18, 2020SEO, Visibilité

Les moteurs de recherche sont la pierre angulaire de tout site Web. Peu importe à quel point vos stratégies sociales sont bien planifiées et efficaces, si votre site n’est pas au premier plan des résultats de recherche, votre entreprise et votre marque auront du mal (voire impossible) à se développer. L’une des choses les plus importantes que vous puissiez faire est de vous assurer que votre site Web est optimisé pour le trafic organique via les moteurs de recherche. C’est ce qu’est le référencement. Au sens propre. Optimisation du moteur de recherche. Et c’est loin d’être aussi effrayant que cela puisse paraître au début.

Qu’est-ce que le référencement?

Le référencement, ou optimisation des moteurs de recherche, consiste à organiser et à structurer votre site Web pour une visibilité maximale sur les moteurs de recherche. C’est tout. C’est un concept assez simple. Un bon référencement vous permet de vous placer dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).

Cependant, le travail réel qui accompagne cette optimisation est un peu moins simple. Dans cet article, nous allons décomposer les concepts de base et les éléments qui composent tout ce qu’un moteur de recherche recherche sur votre site. Nous voulons vous aider à comprendre toutes les différentes pièces mobiles et comment elles interagissent afin que vous puissiez les aborder pièce par pièce pour créer votre site Web ultime.

Différents types de trafic sur le site Web

Tout l’intérêt du référencement est d’attirer les visiteurs sur votre site Web via les moteurs de recherche. Ces visiteurs sont du trafic organique . Ils sont naturellement tombés sur votre site Web en utilisant leurs propres termes et méthodes de recherche. Vous ne les avez pas dirigés là-bas (c’est ce qu’on appelle le trafic direct ). Aucun autre site Web ( trafic de référence ). Ils n’ont pas non plus cliqué sur un lien sur Facebook ou Twitter ( trafic social ).

différents types de trafic SEO dans Google Analytics

Le référencement n’affecte que le  trafic organique , donc lorsque vous regardez vos métriques et effectuez un audit SEO de votre site Web, le  trafic direct , social et de référence  ne doit pas être pris en compte. Google n’est pas une référence .

Parce qu’ils ont trouvé votre site Web via un moteur de recherche, vous serez en mesure de creuser plus profondément pour déterminer de quel type de trafic organique SEO il s’agit. Par cela, nous entendons si le trafic que vous obtenez est un trafic de qualité qui se convertira en ventes ou en membre de votre communauté par rapport à une quantité simple (ce qui peut être beaucoup de gens, mais ils peuvent ne rien faire sur votre site). Un vrai bon référencement vous aide à obtenir une grande quantité de trafic de qualité. Un mauvais référencement a un caractère disproportionné par rapport à l’autre.

Que recherchent les moteurs de recherche?

C’est une question chargée, honnêtement. Parce que cela change avec le temps à mesure que Google et d’autres moteurs modifient leurs algorithmes de classement. En général, cependant, les moteurs de recherche recherchent quelques éléments qui ne changent jamais (bien que leur importance à un moment donné puisse différer).

Liens entrants et sortants

Avez-vous entendu parler des backlinks ? Eh bien, ils sont vraiment un pilier majeur de ce qu’est le référencement. Les backlinks font référence à tout lien pointant vers votre site. Obtenir des liens à partir de sites Web de haute qualité (et connexes) peut être difficile . Mais ça vaut vraiment le coup. Google et d’autres moteurs de recherche considèrent cela comme une amélioration de votre réputation. Le plus de liens qui pointent vers votre site est une indication que votre site Web vaut la peine d’être placé en haut des SERPs.

Et l’inverse est vrai aussi. Si vous ne créez de lien nulle part, Google supposera que vous ne publiez pas de contenu qui mérite d’être classé. Pensez-y comme Wikipedia. Leur politique dit que l’information ne peut pas être incluse dans une entrée sans une citation, un lien vers la source. C’est ainsi que devrait être votre site Web. Si vous faites une réclamation ou approfondissez un sujet, montrez votre travail et donnez à vos lecteurs encore plus d’informations et de choses à lire ou à regarder.

De plus, une grande partie du référencement est le mappage de site et le balisage de schéma . Et vous pouvez aider Google à naviguer sur votre site et à découvrir comment différents éléments de votre contenu sont liés les uns aux autres en  créant des liens vers d’autres articles sur votre propre site . Vous ne voulez pas en faire trop et créer un lien vers un contenu totalement indépendant, mais si vous avez un article sur l’ entretien de la piscine et un article sur les niveaux de chlore de la piscine , ils devraient se lier les uns aux autres avec un texte d’ancrage approprié . Google comprendra alors un peu mieux votre site (et vos lecteurs obtiendront plus d’informations sur les sujets qu’ils lisent).

Autorité de domaine et classement de page

Très brièvement, l’ autorité de domaine et le classement de la page indiquent la valeur relative de votre domaine par rapport au moteur de recherche. C’est (supposément) à quel point vous êtes fiable et à quel point votre contenu est perspicace, pertinent et précis. Le problème avec DA et PR est que Google et d’autres moteurs de recherche basent ces valeurs sur le nombre de backlinks que vous avez. Et de qui vous les avez. Si vous avez beaucoup de liens à partir de sites Web de haute qualité, Google suppose que vous êtes un site Web de premier ordre. Si vous avez principalement des liens provenant de pharmacies et de casinos en ligne louches, Google pense également que vous êtes assez louches. Ce n’est pas ce que tu sais, mais qui , tu te  souviens?

Parce que vous ne pouvez pas contrôler les liens vers vous, il est possible de désavouer les backlinks qui, selon vous, pourraient nuire à votre réputation en ligne.

Vidéo intégrée

Google aime ses propres produits. Et les internautes aiment la vidéo. YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde. Il suit Google, qui appartient à la même société. Parmi les mises à jour les plus récentes des algorithmes de recherche Google à ce jour, les articles et les sites Web qui ont intégré des vidéos connexes se classent plus haut que ceux sans elles. C’est à la fois népotiste de la part de Google, mais aussi UX pour les chercheurs. Être capable de trouver les informations à la fois dans le texte et la vidéo est une valeur ajoutée pour toutes les personnes impliquées.

Mots clés et contenu pertinent

Les mots clés sont l’autre jambe sur laquelle repose le référencement, à côté des backlinks. Très simplement, ce sont les termes que les gens recherchent. C’est ce que les gens tapent dans Google. Vous avez peut-être trouvé cet article en tapant  qu’est-ce que le référencement? et si vous l’avez fait, cela signifie que nous avons réussi à choisir un mot-clé recherché par les internautes.

Les mots clés jouent également un rôle important dans le référencement via votre URL et le nom de votre site Web. Vous voudrez donc probablement avoir une URL qui incarne le nom de votre marque ou le secteur dans lequel se trouve votre entreprise. Vous ne voudriez pas avoir  superswimmingpools.com si vous exploitez un magasin de commerce électronique de fournitures de cuisine. Cela s’applique également aux slugs que vous utilisez pour des pages individuelles.

Bien que vous puissiez parfois avoir un contenu hors sujet (peut-être un article de recettes de grillades pour votre site de piscine), vous souhaitez généralement que tout le contenu que vous publiez soit pertinent pour le sujet général de votre site. Cela signifie ne pas commencer à publier des photos personnelles de bébé sur votre page commerciale ou à essayer de vendre d’adorables pulls et mitaines pour chaton brodés sur votre site de fan de lutte professionnelle (à moins qu’ils ne soient liés à un personnage. Mais vous comprenez l’idée).

Les URL des articles, des pages et des produits de votre boutique sont des éléments majeurs du référencement. Vous voulez avoir le mot-clé (ou une variante de celui-ci ) dans le slug. Google supposera que  example.com/swimming-pool-liners concerne d’une manière ou d’une autre Swimming Pool Liners à cause de cette limace. Si l’article concerne plutôt les unités de filtration de piscine, modifiez le slug car cela peut nuire à votre référencement et à votre placement dans les SERPs.

Si cela vous est arrivé à un moment donné et que vous constatez que le contenu d’une page s’est éloigné de l’URL, vous pouvez modifier le slug pour qu’il corresponde au nouveau mot-clé, puis créer une redirection 301 à partir de l’ancien afin que non les backlinks sont perdus. Vous voyez comment tout cela est lié?

Remarque: Google ne pénalisera pas le changement de contenu ni ne redirigera à l’aide d’un 301 si le contenu reste lié. Dans ce cas, ils sont tous deux liés aux piscines, donc ça va. Cependant, si vous le redirigiez vers une recette de blog de cuisine, Google ne s’en réjouirait pas et vous pénaliserait. Cela s’appelle Black Hat SEO . Et vous ne voulez rien de tout ça.

Alors… Qu’est-ce que le référencement?

Tout ça. Tout cela fait partie de l’optimisation des moteurs de recherche. Mots clés, slugs d’URL, contenu pertinent, balisage de schéma, gestion des backlinks, maintien de l’autorité du domaine… c’est beaucoup. Cependant, à la base, vous pouvez tout résumer: soyez concis, cohérent et précis. Bien qu’il existe une tonne de science des données dans laquelle différents sites Web peuvent vous aider à explorer, si vous êtes concis sur le sujet de votre site, cohérent avec la diffusion du contenu dans le monde et spécifique en ce qui concerne vos objectifs et qui vous l’audience est, vous serez en tête des SERPs en un rien de temps.

Quel est le conseil le plus utile que vous ayez jamais reçu sur le référencement? Partagez-le dans les commentaires avec nous!

Image vedette de l’article par Tetiana Maltseva / shutterstock.com

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